GESTIONNAIRE MARKETING
Image de marque
Marque
La perception qu'une entreprise donne au monde
Une marque est ce à quoi les clients pensent lorsqu'ils font référence à une entreprise. Cela comprend de nombreux facteurs qui vont au-delà de la conception graphique ou d'un logo, comme la réputation de l’entreprise, les valeurs de l’entreprise, les produits et leur qualité, le marketing (numérique ou hors ligne) ainsi que le service client.
Bien sûr, le logo, le site internet et les cartes de visite sont des éléments importants, mais la façon dont les clients interagissent avec l'entreprise s’ajoute à leur perception de celle-ci et cela forme la marque.
Fondamentalement, le « branding » peut être décrit comme les efforts déployés pour amener les clients à penser que l'entreprise est unique, que ce soit pour son visuel ou en rapport avec ses produits et ses valeurs.
Identité
Un ensemble d'éléments visuels
qui identifient une entrepris
L’identité d'une entreprise ou un système d'identité est ce qui indique visuellement aux clients que l'entreprise est celle qui leur convient le mieux et ce que l'on appelle généralement des « directives de marque ». Il s'agit de s'assurer que l'entreprise est visuellement cohérente quel que soit le média (qu'il s'agisse de vidéos, de photos, de cartes de visite, de présentations, de communiqués de presse, etc.).
Une identité est la combinaison d'un logo, d'une palette de couleurs, d'une typographie, d'icônes, d'en-têtes, de carte de visite, d'un site internet, d'emballages (et plus), rendant l’image d’une entreprise unique en son genre.
Parmi tous les éléments visuels qui composent une identité de marque, le logo est le premier élément qu'un client reconnaîtra immédiatement. Il existe plusieurs styles de logos qui peuvent représenter une entreprise ; typographie (monogramme ou mots-symboles), symboles ou une combinaison des deux. Il est important d'anticiper la transformation potentielle d’un logo au fil des ans et de regarder les tendances passées et actuelles afin de ne pas le changer trop souvent.
Une marque qui représente une entreprise
Logo
